J’explique à mon patron… Notre marque n’est pas assez dangereuse pour exister en ligne

Patron, je vais être franc aujourd’hui.
Je crois que notre marque est trop gentille. Trop sage. Trop invisible.

Dans la jungle numérique actuelle, ce n’est plus suffisant d’exister.
Il faut mordre. Il faut frapper. Il faut marquer les esprits.

Et malheureusement, notre marque est encore trop “correcte”, trop tiède… trop “oubliable”.

En ligne, c’est la loi du plus remarquable

Patron, Internet n’est pas une salle de réunion.
C’est un ring. Une arène. Une rue bruyante où tout le monde crie, vend, montre, interpelle.

Et dans cette jungle :

• La marque la plus visible gagne.
• La marque la plus audacieuse attire.
• La marque la plus tranchante vend.

Nous, on reste polis. On fait des publications “professionnelles”. On espère que la qualité suffira.
Mais dans le digital, la qualité silencieuse se fait piétiner par la médiocrité bruyante.

Être dangereux, ce n’est pas être vulgaire. C’est être impossible à ignorer.

Je ne vous parle pas de faire du buzz bidon, patron.
Je parle de branding de combat.

Une marque “dangereuse”, c’est une marque :

• Qui a une voix unique
• Qui prend position
• Qui dérange parfois, mais qui reste vraie
• Qui provoque la curiosité
• Qui crée une identité forte, reconnaissable dès la première seconde

Aujourd’hui, les gens ne suivent pas ce qui est “joli”.
Ils suivent ce qui est vivant, osé, inspirant, aligné.

Notre branding actuel ? Trop neutre pour captiver.

✔️ Une identité visuelle correcte
✔️ Un logo passable
✔️ Une communication propre
✖️ Mais aucun angle fort
✖️ Aucune signature mémorable
✖️ Aucune audace visuelle ou éditoriale

Patron, on ne dérange personne.
Et dans le digital, ceux qui ne dérangent pas disparaissent.

Ce qu’on doit bâtir, c’est une marque qui cogne :

1. Un ton affirmé – Qu’on nous reconnaisse en lisant deux lignes.
2. Une image visuelle impactante – Couleurs, symboles, style qui claquent.
3. Des messages tranchants – Qui ne laissent pas indifférent.
4. Une cause ou un combat clair – Pour que les gens sachent ce qu’on défend.
5. Un effet “WAW” à chaque contact – Réseaux, site, mail, logo, tout doit marquer.

En bref, une marque avec du caractère.
Pas une marque qui mendie l’attention.

Exister ne suffit pas. Il faut s’imposer.

Regardez autour de vous, patron.
Les marques qui percent sur les réseaux, en Afrique comme ailleurs :

• Elles osent parler autrement
• Elles ont un positionnement assumé
• Elles racontent une histoire
• Elles ont un nom, un style, une voix, un message qui cogne

Elles sont peut-être plus petites.
Mais elles sont dangereuses. Mémorables. Virales.

Alors patron, voici ce que je propose :

• On arrête d’essayer d’être “professionnels” au point d’en devenir fades.
• On redéfinit notre voix, notre angle, notre image.
• On crée une marque qui divise un peu, mais qui fédère à fond.
• On transforme notre communication en artillerie.

Parce que dans ce monde, soit on est le lion, soit on est le décor.

Et je refuse que notre marque soit juste présente.
Je veux qu’elle soit redoutée, admirée, citée, copiée.

Et ça, patron, ce n’est pas un budget.
C’est une décision.

Signé : Celui qui veut qu’on arrête d’être correct, et qu’on commence à être inoubliables.